Nieodpowiedni dobieranie fraz proponowany przez agencje SEO to jedna z często używanych sztuczek, mających na celu pozyskanie od nabywcy "łatwych" gotówki. Frazy służące pozycjonowania stron witryny nabywcy nie tylko powinny być kompatybilne z ofertą prezentowaną na stronie, ale także sprowadzić wysokiej, jakości ruch - co dla właściciela strony jest najbardziej istotne. Nieprofesjonalne agencje SEO w większości proponują frazy łatwe do wypozycjonowania w niezbyt długim czasie, posiadające się bardzo małą liczbę wyszukiwań. Bardzo ważnym aspaktem przy wyborze agencji SEO jest podpisanie samej umowy. W celu pozyskania nabywcy wiele firm proponuje bezpłatny okres pozycjonowania stron. Praktycznie w okresie tym nie są prowadzone żadne funkcjonowania pozycjonujące. Opłaty są pobierane po darmowym okresie, w którym i tak nie mogłaby zostać pobrana opłata bacząc na na brak wysokich pozycji. Zapisy dotyczące darmowego okresu za optymalizację SEO są niemal w każdej sytuacji niekorzystne dla nabywcy. Wybór stosownego modelu rozliczeń jest też bardzo istotny, klienci w większości wypadków decydują się aktualnie na ten dla nich - najbardziej niekorzystny. W przypadku, kiedy branża kontrahenta jest niszowa - nieopłacalny jest dla kontrahenta model rozliczeń opierający się na pobieraniu opłat za wysokość słów kluczowych w wyszukiwarce. W takim wypadku korzystniej dla kontrahenta jest obranie modelu abonamentowego - ustalona zostaje jedna miesięczna opłata w ramach, której przeprowadzane są zobowiązane funkcjonowania seo.